Юридические риски и тенденции в сделках с брендами красоты знаменитостей

Представьте себе, что вы — известная знаменитость с огромной базой поклонников и мощным влиянием, запускающая косметический бренд, который быстро становится сенсацией и привлекает внимание крупных корпораций. Однако за выгодными предложениями по приобретению скрываются юридические риски и бизнес-проблемы, которые могут застать вас врасплох. Действительно ли приобретение знаменитых косметических брендов является надежной инвестицией?

В 2020 году косметический гигант Coty приобрел 51% акций Kylie Cosmetics Кайли Дженнер за 1,2 миллиарда долларов. Хотя сделка попала в заголовки газет, вскоре она погрязла в спорах. Последующие расследования показали, что финансовые показатели бренда были значительно завышены, что привело к обвинениям в искажении фактов и даже к ложным налоговым декларациям. Это побудило Forbes переоценить состояние Дженнер и прийти к выводу, что она больше не миллиардерша. Приобретение также вызвало многочисленные юридические споры, связанные с коммерческой тайной и нарушениями контрактов.

• Обвинения в коммерческой тайне:Seed Beauty, производитель Kylie Cosmetics, подал в суд на Coty и King Kylie (компанию Дженнер), утверждая, что они поделились конфиденциальной информацией о «новаторской бизнес-модели Seed Beauty, ориентированной на цифровые технологии». В иске утверждалось, что Coty сознательно приняла эту конфиденциальную информацию, что поставило под угрозу конкурентное преимущество Seed Beauty.
• Претензии по поводу нарушения контракта:Seed Beauty также заявила, что король Кайли нарушил их контракт, потенциально используя коммерческую тайну при разработке продукта с Coty. Производитель указал на четкие положения контракта, запрещающие раскрытие коммерческой тайны конкурентам.
• Судебный запрет:Компания Seed Beauty получила временный запретительный судебный приказ, запрещающий Kylie Cosmetics и Coty раскрывать какую-либо коммерческую тайну, что создает неопределенность в отношении приобретения.
• Споры по толкованию контракта:Стороны разошлись во мнениях по поводу условий контракта, касающихся коммерческой тайны, что усложнило судебное разбирательство.
• Дополнительные юридические вопросы:Сделка также включала споры о доменных именах и иск модели по поводу невыплаченных гонораров за фотосъемку, что еще больше усложняло ситуацию.

Сообщается, что эти юридические сложности заставили Дженнер рассмотреть возможность выкупа ее 51% акций у Coty. Точно так же ее сестра Ким Кардашьян, как сообщается, ведет переговоры о выкупе 20% акций Coty в ее линии по уходу за кожей SKKN, причем обе выражают недовольство управлением брендом Coty. Эти случаи подчеркивают проблемы, с которыми могут столкнуться знаменитые основатели в отношении контроля и управления брендом после продажи крупным корпорациям.

Несмотря на историю с Kylie Cosmetics, тенденция привлечения крупных инвестиций знаменитыми косметическими брендами продолжает менять ландшафт отрасли. Несколько новых брендов могут стать объектами будущих приобретений:

• Haus Labs (Леди Гага):После медленного старта с Amazon в 2022 году бренд успешно провел ребрендинг благодаря новому партнерству с Sephora, прогнозируя розничные продажи на сумму 45–50 миллионов долларов после перезапуска.
• Редкая красавица (Селена Гомес):Годовой объем продаж бренда, запущенного в 2019 году, к 2024 году достигнет 400 миллионов долларов. Хотя Гомес, как сообщается, консультировался с инвестиционными банкирами, официальный процесс продажи еще не начался.
• Секред (Бейонсе Ноулз-Картер):Запуск средств по уходу за волосами в 2024 году быстро сделал Ulta Beauty ее основным розничным партнером с дистрибуцией в более чем 1400 магазинах и салонах.
• Блейк Браун (Блейк Лайвли):Запуск бренда по уходу за волосами Target в 2024 году стал крупнейшим дебютом продукта по уходу за волосами для ритейлера, принеся за неделю 16 миллионов долларов дохода в СМИ.
• Позвольте мне (Кортни Кардашьян Баркер):Бренд оздоровительных добавок 2022 года расширился за счет онлайн-продаж, Amazon, Ulta Beauty и партнерства с Target 2024 для управления спросом.
• Гуп (Гвинет Пэлтроу):Goop Beauty — от информационного бюллетеня 2008 года до крупного бренда образа жизни — был запущен в 2016 году и увеличил выручку на 40% в 2023 году после реструктуризации, чтобы сосредоточиться на моде, красоте и еде.
• REM Beauty (Ариана Гранде):Первоначально запущенный через Forma Brands в 2021 году, Гранде выкупила свой бренд за 15 миллионов долларов после банкротства Forma, продемонстрировав альтернативный путь восстановления контроля.

Приток знаменитых косметических брендов открывает не только выгодные возможности, но и сложные юридические проблемы, связанные с интеллектуальной собственностью, законодательством о конкуренции и вопросами контрактов. Ключевые соображения включают в себя:

• Риски интеллектуальной собственности:Тщательная оценка товарных знаков, патентов и авторских прав имеет важное значение, поскольку риски нарушения или споры могут повлиять на оценку и жизнеспособность сделки.
• Антимонопольная проверка:Приобретения лидеров отрасли могут привести к пересмотру регулирующих органов для оценки потенциальных проблем доминирования на рынке.
• Договорные гарантии:Тщательная разработка договоров купли-продажи имеет решающее значение для четкого определения условий, обязательств и средств правовой защиты от потенциальных нарушений.
• Интеграция после приобретения:Успешные слияния требуют тщательного планирования с учетом культурного соответствия, смены руководства и операционной консолидации.

Сектор косметических брендов знаменитостей, скорее всего, будет развиваться по нескольким траекториям:

• Повышенный контроль со стороны основателей:Все больше знаменитостей могут предпочесть сохранить собственность, а не продавать, сохраняя аутентичность бренда и творческое направление.
• Расширенная комплексная проверка:Покупатели, вероятно, проведут более тщательную финансовую и юридическую проверку после громких проблем с приобретением.
• Альтернативные модели партнерства:Помимо прямых приобретений, бренды и корпорации могут рассмотреть возможность заключения лицензионных соглашений, создания совместных предприятий или стратегического сотрудничества.

Приобретение знаменитых косметических брендов представляет собой как значительные возможности, так и существенные риски. Работа в этом сложном ландшафте требует тщательной юридической подготовки, тщательной комплексной проверки и стратегического планирования для обеспечения успешных результатов для всех участвующих сторон.