Супермаркетные дисплеи в проходах привлекают внимание регулирующих органов

Когда вы толкаете свою корзину по проходам супермаркетов, замечали ли вы когда-нибудь эти привлекательные витрины детской смеси в конце полок?Хотя эти рекламные настройки могут показаться удобнымиЭксперты в области общественного здравоохранения предупреждают, что они представляют собой тонкую эрозию систем поддержки грудного вскармливания и могут даже нарушать международные стандарты и национальные законы.

Международный кодекс маркетинга заменителей грудного молока (статья 5.3) прямо запрещает любые рекламные тактики на розничном уровне, предназначенные для прямого стимулирования покупок.Этот запрет распространяется не только на бесплатные образцы и купоны, но и специально запрещает "специальные демонстрации заменителей грудного молока" - категории, которая включает в себя смесь для детей., последующая смесь, молоко для малышей и бутылки с сосками.

Последующие резолюции Всемирной ассамблеи здравоохранения подчеркнули, что ни один маркетинг заменителей грудного молока не должен ставить под угрозу кормление грудью.,Это именно тот тип "принуждения", которому международные соглашения препятствуют.

Британское законодательство придерживается более целенаправленного подхода: действующие правила (статья 23) запрещают как рекламу, так и "специальные дисплеи", предназначенные для продвижения продаж детской смеси в розничных магазинах.

Хотя правила Великобритании не охватывают другие заменители грудного молока так же широко, как международные стандарты,В руководствах Министерства здравоохранения четко указано, что смесь для младенцев и смесь для детей после родов не должны выставляться вместе.На практике производители часто обходят это путем использования почти идентичной упаковки в различных линейках продуктов." хотя основная стратегия явно использовала визуальный маркетинг для увеличения продаж продукции с высокой маржой.

Формула - это не просто еще один продуктовый продукт, это высокооплачиваемый специализированный продукт.Соблюдение правил маркетинга не только сократит рекламные расходы, но и может стабилизировать цены на рецептуру, возвращая продукты на стандартные места на полках.

Более тревожным является то, как маркетинг "на всякий случай" влияет на решения матерей.но коммерческие стратегии используют тревогу родителей через непрекращающееся визуальное воздействие, постепенно разрушающее доверие к грудному вскармливанию.

Несмотря на то, что никаких крупных судебных исков не возникло, регуляторная осведомленность растет.Такие конкуренты, как Danone, подвергались аналогичной критике..

Защитники подчеркивают, что розничные продавцы могут поддерживать доступность препаратов без специальных дисплеев.