Открытие магазина косметики на Ближнем Востоке: как выбрать торговое оборудование для местного рынка

Ближневосточный рынок красоты предлагает большие возможности для брендов красоты через торговые центры, торговые улицы, магазины в аэропортах и первоклассные автономные места.Торговая среда, ожидания потребителей и условия эксплуатации отличаются от тех, которые существуют в Европе, Северной Америке и Восточной Азии.

Для брендов, планирующих выйти на такие рынки, как Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Катар, Кувейт, Бахрейн или Оман, выбор дисплеев должен выходить за рамки внешнего вида и цены.сухие условия, пыль, освещение, требования к торговым центрам, презентация продукта и обслуживание должны быть рассмотрены.

1. Определить роль фиксатора в соответствии с форматом магазина
Магазины красоты на Ближнем Востоке можно найти в первоклассных торговых центрах, торговых улицах, магазинах беспошлинной торговли, универмагах и местных торговых центрах.Каждый формат требует другой стратегии фиксации.

Премиальные магазины торговых центров: сосредоточение внимания на качестве материала, детализации и общем опыте бренда;
Аэропорты и магазины беспошлинной торговли: приоритетное внимание уделяется быстрому распознаванию, видимости продукции и эффективному просмотру;
Прилавки в универмагах: должны соответствовать как рекомендациям бренда, так и визуальным стандартам розничного продавца;
Соседские магазины красоты: требуют практических возможностей и эффективного пополнения;
Многобрендовые магазины: воспользуйтесь гибкими модульными системами для различных брендовых зон.
Перед тем, как разработать светильники, бренды должны уточнить местоположение, формат розничной торговли, целевых клиентов и позиционирование бренда.

2Выбор материалов, подходящих для тепла и сухости
Некоторые районы Ближнего Востока испытывают длительную жару и сухую погоду, в то время как кондиционирование воздуха в помещениях может вызвать значительные температурные различия.не подходят для отделки или оборудования, с течением времени светильники могут деформироваться, трещить, выцветать или ослабевать.

Оценка материалов должна включать:

Стабильность при более высоких температурах;
Устойчивость к износу и цветным оттенкам;
устойчивость металлических компонентов к коррозии;
прочность клеев и краевых лент;
безопасность стекла и оборудования;
Устойчивость к обычным чистящим средствам.
Красочные приборы часто стираются, а участки для тестирования могут контактировать с фундаментом, помадой, ароматом и масляными продуктами.Поэтому столешницы и контактные поверхности должны быть неприкосновенны для пятен., легко очищаются и подходят для частого обслуживания.

3. Включает защиту от пыли и легкое обслуживание
Во многих городах Ближнего Востока сухой воздух и наружная пыль могут увеличить требования к очистке.

В зависимости от потребностей продукции может использоваться комбинация типов светильников:

Открытые полки для часто просматриваемых и проверяемых продуктов;
полузакрытые светильники для уменьшения воздействия пыли;
Стеклянные шкафы для высококачественных или ценных продуктов;
Шкафы с ящиками и внутренним хранилищем для запасов и уборки.
Простые конструкции и удобная разборка могут помочь контролировать долгосрочные затраты на обслуживание.

4Использование освещения для повышения качества продукции и узнаваемости бренда
На Ближнем Востоке в коммерческих средах высокого класса часто уделяется большое внимание визуальной презентации.

Разные зоны могут требовать различных стратегий освещения:

Области для ухода за кожей: мягкое и равномерное освещение для четкой информации на упаковке;
Места для макияжа: хорошее цветовое отображение, чтобы клиенты могли точно оценивать оттенки;
Ароматные зоны: слойное акцентное освещение для создания изысканной атмосферы;
Зоны премиальных продуктов: фокусированное освещение для выделения продуктов героев;
Испытательные зоны: зеркальное освещение, которое уменьшает тени лица и искажение цвета.
В процессе закупок бренды также должны подтвердить требования к рассеиванию тепла, электрической конфигурации, доступу к техническому обслуживанию и локальной установке.

5. Сбалансировать премиум-презентацию с производственными возможностями
Многие потребители красоты на Ближнем Востоке ценят имидж бренда, упаковку и опыт покупок.Магазины по-прежнему нуждаются в достаточной мощности для демонстрации продукции и управления запасами.

Установки, которые слишком сильно сосредоточены на декорации, могут не иметь возможности использования, в то время как чрезмерная плотность продукции может ослабить премиальную атмосферу.

Презентация, ориентированная на бренд, возле входа;
Высокопропускные полки в основной торговой зоне;
Центральные таблицы для новых продуктов, наборов и кампаний;
ящики или заднее хранилище для пополнения запасов;
Более изысканные блокируемые или полузакрытые дисплеи для премиальных продуктов.
Это сочетание поддерживает как визуальное качество магазина, так и его повседневную работу.

6- Рассмотрим местную культуру и коммуникацию бренда
При выходе на рынки Ближнего Востока бренды красоты должны учитывать местную культуру, эстетические предпочтения и сценарии покупок.Концепции оборудования не должны просто копировать дизайн, разработанный для другого региона.

Локализация может быть отражена в:

Выбор цвета и материала;
способы представления информации о бренде;
Больше частных испытательных или консультационных зон;
опыт покупок покупательниц;
четкое использование информации на арабском и английском языках;
Координация с местным торговым центром или архитектурной средой.
Когда магазин обслуживает клиентов разных национальностей и языков, этикетки категорий, указание маршрута и информация о продукте должны оставаться ясными и доступными.

7Работать с поставщиком, имеющим опыт в экспорте и установке
Проекты магазинов красоты на Ближнем Востоке могут включать международную транспортировку, таможенное оформление, местную установку и послепродажную поддержку.Охрана судоходства и координация установки одинаково важны..

Во время закупок бренды должны задавать вопросы о:

подробные производственные чертежи и спецификации материалов;
Серийное производство и контроль качества;
упаковка, подходящая для перевозки на большие расстояния;
Инструкции по установке или поддержка на месте;
наличие запасных частей и повторных заказов;
Электрические и требования безопасности для страны назначения.

Заключение
Для открытия магазина красоты на Ближнем Востоке, экранные арматуры должны быть выбраны с учетом климатической пригодности, имиджа бренда, производительности продукта,опыт работы с клиентами и способность осуществлять проекты;.

Правильный косметический прибор должен не только выглядеть привлекательно в магазине, но и выдерживать длительное использование, легко очищаться и адаптироваться к местной розничной среде.С профессиональным планированием магазинов, индивидуальный дизайн светильников и интегрированная поддержка производства, бренды красоты могут построить более сильное и более подходящее для рынка присутствие на Ближнем Востоке.